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廣西非遺傳承人“抖”起來了

2019-10-10    來源:中國文化報    編輯:邱娟

如何讓傳統非遺為更多年輕人所關注和接受?如何利用互聯網科技把非遺的文化價值轉變為市場價值?如何讓更多瀕臨失傳的非遺煥發活力?近日,由廣西壯族自治區文化和旅游廳、抖音共同主辦的廣西非遺傳承人集體入駐抖音儀式暨抖音宣傳培訓班在南寧舉辦,揭開了“行走廣西,探秘非遺”抖音宣傳活動的序幕。抖音工作人員向202名廣西非遺傳承人講解了受眾影響力、流量數據、運營能力和市場價值變現能力。

在“傳承非遺、人人有責”的今天,非遺已經進入易消費和全民傳播時期。抖音短視頻平臺的數據顯示,截至今年4月,全國1372項國家級非遺代表項目中,有1214項在抖音上有相關內容的傳播,覆蓋率超過88%,并產生了超過2400萬條視頻和超過1065億次播放數據。

廣西有著深厚的文化積淀和濃郁的民族風情,具有豐富的非遺資源。廣西壯族自治區文化和旅游廳信息科技教育處處長朱峰說,此次開展“行走廣西,探秘非遺”抖音宣傳活動,旨在加強對非遺保護的支持和扶持,助力非遺走向更廣闊的市場。

目前,很多非遺技藝面臨著傳承危機,抖音文化類內容運營經理陳海峰表示:“作為互聯網短視頻平臺,應當借助流量優勢,面向更多非遺傳承人,讓他們以低成本、易操作等方式向更多年輕人傳播技藝。” 短視頻為非遺提供了便于傳播的平臺,并在一定程度上給予了流量支持,能更有效緩解傳承危機。

短視頻平臺的能量到底有多大?抖音短視頻APP于2016年9月上線,目前活躍用戶超3億。今年4月16日,抖音啟動“非遺合伙人”專項計劃,幫助非遺傳承人傳播非遺技藝、售賣相關產品。通過抖音短視頻傳播,能推動在傳承中面臨困境的非遺項目“活”起來。在培訓班上,陳海峰現場介紹了“非遺合伙人”專項計劃。該計劃的合伙人之一,北京京劇院花旦演員王夢婷入駐抖音之前演出機會較少,后來,王夢婷在抖音APP上發布了自己練習京劇轉眼基本功的視頻,受到了大量年輕用戶關注。數據顯示,入駐抖音的這一年,前來北京京劇院觀看王夢婷演出的觀眾增長了20%左右,其中85%是28周歲以下的年輕人。

根據“非遺合伙人”專項計劃,抖音將為入駐平臺的廣西非遺傳承人提供支持:非遺傳承人發布非遺相關內容,將獲得平臺流量扶持;邀約非遺傳承人參與非遺主題抖音站內活動;開通抖音小店,助力銷售等。在傳播非遺技藝的同時,幫助傳承人實現從依靠國家補貼輸血到依靠互聯網平臺自我造血的良性轉變。

壯族銅鼓鑄造技藝的市級代表性傳承人韋永發也曾嘗試過利用互聯網的力量推廣壯族銅鼓。“我做過百度推廣,開過淘寶網店,但成本高,效果不理想。抖音沉淀的活躍用戶為非遺傳播帶來了機遇,通過平臺,全國各地很多人關注到了我們的銅鼓文化。”通過這次學習,讓韋永發得到很大啟發:“我們在內容呈現、視頻錄制、配樂選擇等方面都有待提高。”

“我之前看抖音,一直以為里面傳播的短視頻是專業的廣告團隊拍攝制作的,想不到我們自己就可以錄制和發布視頻。” 河池市非遺項目壯族服飾代表性傳承人吳芳表示,培訓的內容讓她大開眼界,她決定回去之后注冊抖音賬號,向更多人展示壯族服飾的美。與吳芳一樣,在了解了抖音短視頻平臺的各種功能后,參與培訓的非遺傳承人紛紛詢問入駐平臺的方式和步驟。

“廣西非遺傳承人入駐抖音的意愿非常強烈。接下來,我們將收集傳承人的資料信息,統一為他們辦理注冊手續。”朱峰說,廣西計劃從9月至12月分期舉辦廣西非遺傳承人抖音培訓班,為廣西非遺傳承人、工藝師、匠人進行相關培訓,并在抖音上發起“行走廣西,探秘非遺”互動話題。借勢抖音短視頻平臺的影響力,通過視頻記錄的形式,將廣西豐富的、獨特的非遺資源傳播出去。

此前,國家級非遺項目平果嘹歌的自治區級代表性傳承人陸順紅在女兒的幫助下注冊并開通了自己的抖音賬號。“開通抖音賬號后,很多人關注我,能把我們的嘹歌更好地傳播出去,讓外界了解嘹歌文化。”陸順紅說。


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